Blog Référencement et Web Marketing 2.0

L’annonce du changement de politique de Google vis-à-vis de l’utilisation des marques comme mots clés en France et en Europe, suscite de nombreuses questions mais aussi des erreurs d’interprétations possibles sur ce qu’on aura le droit de faire (ou pas) à partir du 14 septembre 2010.

En effet à compter de cette date, Google Adwords ne vérifiera plus la présence de noms de marques dans les mots clés achetés.

Concrètement tout le monde « pourra » enchérir sur des mots clés liés aux noms de marques, ce qui ne signifie par pour autant que tout le monde aura « légalement » le droit de le faire !

Lire la suite : Google Adwords et le droit des marques pour les mots clés

J’ai quand même l’impression que Google nous prend parfois pour des imbéciles.

Avec tous les changements observés dans les SERP’s depuis l'année dernière, il ne faisait pas grands mystères que Google avait déjà commencé à déployer Caffeine sur les différents datacenters et qu’il n’y aurait pas de mise à jour globale après Caffeine.

L’arrivée de la nouvelle interface Google Jazz marquait déjà la fin du déploiement de Google Caffeine.

Depuis une certaine mise à jour de l’algorithme (Florida) qui avait bouleversé du jour au lendemain les SERP’s, Google semble avoir pris l’habitude d’apporter des changements petit à petit pour limiter les mécontentements et donner plus de fils à retordre pour les spammeurs, en ne dévoilant pas tout d’un coup.

Bref, l’annonce officielle du déploiement de Google Caffeine est avant tout un moyen de buzzer (pour rien) de la part de Google avec cet énième effet d’annonce dont on a l’habitude depuis les pseudos mises à jour du PageRank qui affolent la blogosphère, elles aussi, pour rien.

Cette annonce va-t-elle changer quelque chose dans les SERP’s demain ?

A mon avis pas du tout, puisque nous avons déjà sous les yeux depuis plusieurs mois la nouvelle infrastructure Caffeine et notamment les nouvelles capacités d'indexation rapides de Google entre autre depuis l’intégration de Twitter dans les pages de résultats.

Pas d’inquiétudes particulières donc à avoir quant à un changement brutal de positionnement dans les SERP's suite à l'annonce de Google Caffeine.

Par contre, cela montre une nouvelle fois, s’il était besoin de le rappeler, les enjeux stratégiques autour du référencement en temps réel que nous annoncions dès 2007.

Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maitriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment.

L’objectif du référencement en temps réel est de capter les pics d'audience, certes sporadiques, mais au volume potentiellement important pour développer ponctuellement son trafic ciblé depuis les moteurs et les réseaux sociaux.

Comment faire ? Contactez-nous, mon équipe sera ravie de vous conseiller sur les moyens et la manière d’adapter votre stratégie SEO et développer une stratégie SMO, en temps réel donc ;-)

Crédit photo

Google Caffeine officiellement annoncé et alors ?

Edit du 1 juin 2010 : : Merci à toutes et à tous pour vos mails sympathiques, ce fût un plaisir de partager avec vous un peu de notre savoir et je souhaitais vous remercier personnellement !!!! A trés bientôt à Genève ou Ailleurs !

Lire la suite : Conférence référencement universel à E-commerce Genève 2010

Depuis 1 semaine environ, Google m’affiche ce qui devrait être la nouvelle page d’accueil et la nouvelle interface utilisateur de recherche dans son moteur d'ici peu.

La preview avait déjà été montré fin novembre 2009 sur la version Google US.

C’est maintenant sur la version française du moteur et à certains utilisateurs de voir apparaitre ce changement léger en apparence mais radicale dans la stratégie de Google qui consistait à avoir une interface la plus sobre et légère possible, et ne surtout pas tomber dans les travers de la mode portail dans laquelle Yahoo et AltaVista s’était engouffrés à l’époque.

Le plus gros changement visible dans cette nouvelle interface Google Jazz, c’est bien sur le menu de gauche, cette fois-ci déployé et qui est personnalisé en fonction de la requête. Ainsi quand Google estime que c’est pertinent, il affiche un lien direct vers les résultats de l’actualité, de photos, vidéos, de résultats en temps réel, bref un résultat de la recherche universelle.

Ce menu est un peu déstabilisant au départ, puisque cela décale forcement les SERP’s vers la droite, mais je dois avouer que c’est beaucoup plus ergonomique ainsi.

C’est très subjectif, mais du coup je trouve aussi que les liens sponsorisés sur la droite sont plus visibles, ce sera à suivre dans les CTR des annonces en position 4 à 8.

Le logo est nouveau, et c’est aussi un grand changement car il n’avait pas bougé depuis son origine, plus épuré et au revoir l’effet ombre sur les lettres.

Enfin parmi les changements les plus remarquables, il y a la boite de recherche, plus grande, certainement pour tenir compte de l’évolution des usages en terme de nombre de mots clés saisie.

Avec la nouvelle interface Google Jazz, on perçoit plus clairement l’orientation de Google vers une dimension de portail (qui l’eu cru) certainement poussé par le succès ou la crainte que Facebook inspire à Google.

L’objectif de Google avec cette nouvelle interface semble de vouloir garder plus longtemps les internautes sur l’un de ses sites en facilitant la navigation entre les différentes bases de données de son moteur : Google Actualités, Google images, Google vidéo, Google blog, etc.

Je pense, mais l’avenir le dira que cette nouvelle UI, quand elle sera visible pour tous, marquera la fin du déploiement progressif de Google Caffeine dont on attend depuis des mois l’annonce officielle de mise en ligne.

En effet, Google Caffeine semble être déployé par petits bouts depuis plusieurs mois, et il ne faut pas s’attendre AMHA à une mise en ligne radicale, du jour au lendemain, du nouvel algorithme que finalement nous avons déjà sous les yeux sans le savoir.

La personnalisation systématique de la recherche (en mode connecté ou non), la géolocalisation, l’intégration des résultats Twitter, la home qui se charge partiellement, etc.

Tout ceci représente de trop nombreux changements, trop impactant et lourds à mettre en œuvre pour le moteur pour qu’ils soient totalement décorrélés du travail de fond réalisé avec Google Caffeine.

Voici donc la nouvelle page d’accueil de Google en mode Caffeine :

Et la nouvelle interface utilisateur Google Jazz :

Et vous, vous l'avez eu la nouvelle interface Jazz ? Qu'en pensez-vous ?

La nouvelle interface utilisateur de Google Jazz

Cet article est issu d'une interview réalisée sur Frenchweb

Quel est l’impact de la prise en compte des temps de réponses par Google sur le référencement d’un site ?

Ce n’est pas vraiment une nouveauté, mais plus un rappel de la part de Google sur les bonnes pratiques en matière de performance web et c’est salutaire.

Le temps de réponse du serveur d’hébergement d’un site web est depuis longtemps un critère dans Google pour favoriser la rapidité d’indexation d’une nouvelle page et indexer plus de pages en profondeur.

Dorénavant le temps de réponse sera intégré comme un critère à part entière parmi les 200 critères que compte son algorithme et susceptible d’affecter 1% des recherches par mots clés.

En tant que tel, l’impact de cette dernière annonce est donc plutôt limité y compris en référencement, ce n’est pas pour autant un critère à négliger.

La réussite de Google, tient également de sa capacité à fournir rapidement des résultats pertinents.

Sur un site web au-delà de 3 secondes, le délai ressenti par l’utilisateur commence à devenir long et le temps moyen recommandé par Google est de 1,5 secondes.

Le monitoring et l’optimisation de la performance web est encore un sujet sous estimé par les éditeurs de sites ou les webmasteurs, alors que l’impact sur le trafic est majeur. Google vient nous le rappeler.

C’est d’autant plus utile avec le développement de l’internet mobile et nomade, où les enjeux de la vitesse de connexion sont d’autant plus importants pour les sites et services mobiles.

L’impact du coté de Google, sera vraisemblablement à terme de réaliser des économies en ressources, serveurs et bandes passantes pour la firme.

Quelles recommandations préconisez vous ?

Tout d’abord, il faut pouvoir mesurer le temps de réponse et de chargement. Google propose des outils dans le laboratoire du Google Webmaster Tools qui propose ce type de graphique et des outils tels que PageSpeed + Firebug.

D’autres outils existent et notamment un plugin pour Firefox très utile : LORI et qui permet d’afficher dans la barre d’état de son navigateur : le temps de réponse, le temps de chargement, le nombre de requêtes et la taille d’une page web visitée.

Ensuite il existe 2 moyens pour optimiser les performances en terme de temps de réponses et temps de chargement, qui sont en réalité 2 données bien distinctes à optimiser.

D’une part il faut réaliser des optimisations, coté serveur d’hébergement et coté site web.

Sur le serveur où est hébergé le site :

- Mettre en place un système de cache optimisé et diffusion de fichiers en parallèle
- Optimisation des requêtes http, PHP et Mysql (sur un serveur Apache)
- Activer la compression Gzif ou Deflate
- Nettoyer et optimiser la base de données
- Dissocier le serveur de pages web et le serveur de base de données
- Pour les très gros sites en terme de contenus et d’audience, la mise en place d’une répartition de charge et un réseau Content Delevry Network (CDN)

Sur le site web et les recommandations les plus simples à réaliser :

- Externaliser de la page les Javascript et les feuilles de style CSS, les mettre dans un fichier externe sur le même serveur et les appeler une fois depuis le page
- Appeler les images depuis le même serveur ou se trouve les pages web
- Compresser les images, préférer le format PNG au lieu du GIF
- Nettoyer le code HTML des commentaires et alléger les lignes de codes
- Utiliser le mode CSS Sprite pour les appels récurrents aux mêmes images, dans un seul et même fichier

Avec le développement de sites et de blogs sous la plateforme Wordpress, voici quelques-unes des principales recommandations et plugins à utiliser pour optimiser la performance web de votre Wordpress :

- Dans le header et le footer, remplacer les requêtes PHP dans les noms de fichiers par l’adresse url absolue (complète avec le http://)
- Supprimer les plugins inutiles et désactivés
- Nettoyer et optimiser la base de données avec le plugin WP DBManager
- Installer le plugin WP Super Cache ou W3 Total Cache
- Installer PHP Speedy
- Désactiver la sauvegarde automatique

En savoir plus sur l’optimisation Wordpress et sur la performance web en général :

Parmi les récents changements de l’indexation de Google quels sont ceux qui vous paraissent les plus significatifs ?

En premier lieu c’est la personnalisation de la recherche. Dorénavant, Google enregistre et personnalise chaque page de résultats en fonction de l’historique de recherche.

Jusqu’à présent, cette fonctionnalité n’était disponible que pour les utilisateurs enregistrés avec un compte Google.

L’adresse IP, les cookies, la Google Toolbar, permettent à Google de disposer d’information pour adapter ses résultats un historique de recherche.

Ainsi dans une même entreprise, plusieurs personnes peuvent avoir des résultats différents.

Pour revenir à un affichage « anonyme » des résultats, il faut à la fois se déconnecter d’une session Google, désactiver l’historique de recherche et supprimer tous les cookies.

Ensuite c’est l’arrivée de résultats en temps réel avec l’intégration des messages court provenant de Twitter par exemple.

Google détecte ainsi les pics de recherche et l’apparition de nouveaux mots clés et thèmes pour changer l’affichage et ajouter des résultats de différentes sources : l’actualité, de blogs, de photos, de vidéos, de forums, réseaux sociaux, etc.

Tous ces changements tendent à montrer un déploiement progressif de Google Caffeine, la nouvelle version de l’algorithme de Google annoncé depuis aout 2009, mais toujours pas officiellement déployé…

Les critères de performance web pour le référencement Google

Nous recrutons actuellement de nouveaux talents en WebMarketing : référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation et marketing social.

Les postes actuellement à pourvoir, mai 2010 :

Développeurs PHP à Paris

Consultant(e) WebMarketing à Paris

Chef de projet SEO/SEA/SMO à Paris

Tous ces postes sont à pourvoir immédiatement, en CDI et concernent les candidats disposant d'une expérience de 2 ans minimum en agence ou chez l'annonceur.

Détails des postes sur notre espace emploi référencement/webmarketing.

Pour postuler, les candidatures composées d'un CV et d’une lettre de motivation sont à envoyer par mail à : emploi @ 1ere-position . fr en précisant le poste et le lieu, dans l’objet de votre mail.

Offres de stages :

Nous proposons également des stages de 3 mois minimum et rémunérés (% du SMIC), des contrats en alternance ou de professionnalisation, sur nos agences en Savoie, à Paris et à Lyon, pour des postes d'assistants, référenceurs, emarketeurs, consultants et développeurs PHP.

1ère Position recrute : Chef de Projet, Consultant SEO/SEA/SMO et Développeur PHP à Paris

La semaine dernière se déroulait à Amsterdam le Casino Affiliate Convention 2010, la convention annuelle des affiliés pour les sites de casino, poker…

Comme vous le savez peut être, une nouvelle loi a été votée par le Parlement il y a 2 semaines et les décrets d’application devraient sortir sous peu. Ainsi donc, la législation française va bientôt évoluer et la concurrence va pouvoir s’ouvrir pour les sites de paris en ligne et casinos (en particulier le poker). Nous y présentions donc le marché français du référencement naturel et payant. Voici la présentation :

L’ensemble de l’événement a été assez fantomatique. Sur les quelques 200 participants prévus, seule une trentaine participait aux sessions et aux conférences. On peut certes blâmer le nuage de cendres qui a retenu certains conférenciers dans leurs pays, mais je crois que c’est surtout les autres attraits d’Amsterdam qui ont distrait les affiliés…

Apparemment, le quartier rouge serait plus sexy que des présentations SEO !

Cela dit, parmi les participants, j’ai retenu quelques profils intéressants :

* SEOFrançois : un black-hat discret mais qui sait vraiment de quoi il parle. Une présentation intéressante sur des techniques de sous-traitance à l’étranger des tâches répétitives.
* Gary Beal qui nous a fait un stand-up de 4 heures sur les 12 principales astuces du référencement : long, mais un bon récapitulatif de ce que peut être le référencement en 2010. A consulter sur son blog. A noter aussi, quelques bonnes phrases : If you don’t do black hat in this casino business, you’re a complete idiot.
* Fantomaster : un vrai personnage, très sympathique, qui a montré ses capacités à créer du texte généré automatiquement pour générer des liens. Seul problème, à partir d’un seul de ces exemples, et en quelques minutes, j’ai pu trouver près de 200 domaines spammeux.
* Frank Watson : je ne retiendrais qu’une phrase qui résume sa pensée : Everyone in this room should have fuck Google as a mantra.

La convention était en effet pleine de SEO black-hat et mon profil d’ancien de l’équipe qualité de recherche de Google a soulevé pas mal de questions sur les méthodes d’investigation et les pénalités Google. Il a été intéressant pour moi de constater que certains black-hat avaient des connaissances assez avancées sur les techniques de l’équipe Search Quality.

Toutefois, j’ai été assez surpris par le nombre de fantasmes sur les capacités d’espionnage de Google qui, selon certains, serait prêt à fouiller les e-mails pour traquer les méchants spammeurs. Qu’on soit clair, ce n’est pas le cas !

Au fur et à mesure des conversations, j’ai pu apercevoir quelques doutes sur le bien-fondé du 100% spam, et quelques voix commencent à se lever pour parler de grey-hat. Encore un peu de chemin avant d’avoir du référencement durable dans cette thématique du Casino et des jeux d'argent en ligne…

Conférence Casino et Référencement - Casino Affiliate Convention 2010

Pour ceux qui sont sur Twitter (suivez-nous !), vous le savez, le lundi c'est #MusicMonday, c'est à dire le partage d'une chanson auprès de ses followers. Ce lundi j'ai choisi pour vous "Rude Boy" de Rihanna dont le clip est dans le plus pur style Keith Haring qui a largement inspiré aussi notre logo à 1ère Position, soit 2 bonnes raisons de partager ce clip aujourd'hui :

C'est un hommage que Rihanna souhaitait rendre à Keith Haring disparu le 16 février 1990 pour commémorer les 20 ans de sa disparition des suites du SIDA.

#MusicMonday : Clip Rude Boy de Rihanna dans le style Keith Haring

Depuis début février 2010, Google propose en test sur 2 villes aux US un nouveau format publicitaire accompagnant le positionnement dans les résultats géo localisés : les « enhanced listing ». Cette modification en apparence légère pourrait bien sonner le glas du crédo du « pay per performance » ayant largement contribué au succès de Google et de sa régie publicitaire.

Ce nouveau format sera-t-il vraiment bénéfique pour les annonceurs ou la régie est elle en train de s’infliger un carton jaune ;-) ?

Lire la suite : Un nouveau format pour les annonces publicitaires localisées dans Google : Les « Enhanced Listing »

Ce 19 et 20 février 2010, se déroulait la 2ème édition du SEOCampus 2010 organisée par l’association SEOCamp et qui a accueillit près de 400 personnes.

Une superbe organisation de toute l’équipe SEOCamp avec un très beau panel d’intervenants et même une participation de Google avec Nathalie Peret, dans un lieu parfaitement adapté à L’usine à Saint-Denis (93) que je découvrais pour la première fois.

Une belle réussite même s'il est toujours possible d’améliorer le niveau des interventions dont certaines étaient trop génériques pour des cycles avancés, nous avons enfin un vrai évènement dédié à tous les aspects du référencement naturel (SEO), payant (SEA) et social (SMO) en France !

Cet évènement fut l’occasion de revoir de nombreuses connaissances et d’en rencontrer de nouvelles, c'est aussi ce qui fait l'intérêt de ce type de rencontres.

Coté 1ère Position, étaient présents Aurélie Bernard, Laure Mondon, Laure Aubry (avec un pull improbable ;-), Sébastien Monnier, Olivier Tassel et Chouki Hadri.

J’ai animé une conférence sur le référencement universel et multimédia menée à pas de charge et j’en suis vraiment désolé… J’espère que celle-ci a tout de même pu être utile aux personnes présentes.

Voici la présentation que j’avais mise à jour pour SEOCampus 2010 afin de tenir compte des dernières avancées dans le domaine de la recherche universelle :

De nombreux comptes-rendus devraient être mis en ligne sous peu mais il faut bien reconnaitre que l’émergence du microblogging et de Twitter en particulier nous incite moins à publier sur nos blogs. Le hashtag utilisé pour l'occasion était #seocampus, dommage que Twitter n'archive pas les tweets dans son moteur de recherche.

Je vous invite à consulter les comptes-rendus de Jean-Claude Domenget qui sont les plus complets de ce que j’ai pu lire jusqu'à présent et que vous retrouvez sur son blog enseignant multimédia.

Vivement l’année prochaine pour une nouvelle édition SEOCampus !

SEOcampus 2010 : Présentation référencement universel et compte rendu